Производитель любимого россиянами пива «Толстяк», компания "САН ИнБев", запустила приуроченную к обновлению популярного бренда рекламную кампанию. Мероприятия планируется осветить на всех основных российских телеканалах, а также в ведущих газетах и журналах страны. Наружная реклама и радиоэфир также осветят возвращение старого логотипа пива в обновленном варианте.

Основной идеей рекламной кампании является возвращение на этикетки полюбившегося россиянам бородача. Ребрендинг 2008 года внес в его образ существенные изменения – тогда Толстяк стал моложе и сбрил бороду. Однако сегодня рекламные специалисты полагают, что старый образ в большей мере соответствует главной рекламной концепции бренда и лучше демонстрирует основные качества торговой марки.

Кроме того, для большего удобства потребителей теперь бутылки снабдят полосками, делая их похожими на пивной бочонок, что препятствует выскальзыванию из рук. Это коснется преимущественно тары емкостью 1,5 и 2,5 литра.

Слоганом кампании избран «Смотри на жизнь толще!», который уже вошел в два промо-видео. Первый ролик отражает неизменный вкус любимого напитка, а второй – обновленную форму бутылки.

Напомним, что помимо пива «Толстяк», компания "САН ИнБев" выпускает в России сорта "Сибирская корона", " "Клинское", Волжанин", а также бельгийское пиво Stella Artois.