Оператор «АКАДО-Столица» запустил осеннюю рекламную кампанию, которая уже идет в Рунете, а с 1 ноября появится в СМИ. Провайдер, главным образом, нацелен на продвижение цифрового ТВ, считая, что у этой услуги есть потенциал для роста.

Сегодня московский рынок широкополосного доступа насыщен, что подтверждается минимальным ростом абонентской базы - причем в отдельные месяцы аналитики констатируют ее убывание. Однако, по данным iKS-Consulting, рынок кабельного телевидения имеет ежегодный прирост в 25-35%, а порог насыщения может быть достигнут только через 3-5 лет. В связи с этим в "Акадо" видят необходимость в изменении уже привычного позиционирования. Вместо того, чтобы рекламировать интернет-доступ, компания переключается на контент.

Разработка нового позиционирования и стратегии бренда началась еще весной 2009 года с проведения комплексного U&A (Usage&Attitude) исследования категории платного цифрового телевидения, сообщается в пресс-релизе компании. В ходе исследования изучалось восприятие услуги различными категориями пользователей, что, в конечном итоге, привело к созданию новой рекламной стратегии. Теперь "Акадо" пытается объяснить потенциальной аудитории, что фирменное цифровое ТВ — это новая форма развлечений, еще один вариант досуга, не являющийся альтернативой ни кинотеатрам, ни ресторанам, ни живому общению. Идею рекламной кампании сформулировали следующим образом: «Ты — то, что ты смотришь. Ты — это то, что ты думаешь. Это то, что важно для тебя, чем ты увлекаешься, что тебе интересно. И никто, кроме тебя не решает, что тебе смотреть». Реклама размещается в метрополитене, в крупных торгово-развлекательных центрах, интернете, на радио.

Провайдер ТКТ также не акцентирует в своей рекламе внимание на услугах кабельного ТВ, усилия оператора касаются продвижения всего пакета Triple Play. А вот провайдер "СкайНет", у которого ТВ еще не перешло в стадию коммерции, как у того же InterZet или "ВестКолла", иногда использует наличие большого количества бесплатных каналов в своей наружной рекламе. Скорее всего, недостаточная реклама цифрового ТВ и IPTV у петербургских провайдеров объясняется тем, что они до сих пор рассчитывают на доходы от большого объема новых подключений к услуге интернет-доступа.


Справка. Акадо

Учебные планы; тематическое планирование факультативов . Аудиокурсы. днем и ночью

Свежее предложение: пенополистирол гранулы алматы доступно и качественно