Огромный бюджет рекламной кампании далеко не всегда гарантирует её успешность. Вместе с тем нередко на вершине популярности оказываются компании, реклама которых была реализована в довольно ограниченных финансовых рамках.
Один из вариантов – успешная кооперация нескольких фирм в одной рекламной кампании. Примером такого способа стало объединение усилий российского производителя мороженого «Инмарко» и оператора сотовой связи «Билайн», совместно выпустивших мороженое в форме телефонной трубки.
Борьба за потребителя определяется и местом размещения рекламы. Беря не качеством, но количеством, многие фирмы тратят деньги на рекламу впустую. Более изобретательные бизнесмены и рекламщики придумывают свежие идеи, которые интересны для потребителя. Ребенок, изображенный на пакете, как будто держится за руку взрослого – эта социальная рекламная кампания по усыновлению вряд ли оставит кого-то равнодушным.
Всё гениальное просто! Один немецкий производитель отбеливателя сделал одну из полос на зебре белее остальных, поместив туда информацию о своей продукции. Такая реклама вряд ли останется незамеченной. Другой бизнесмен, владелец автомастерской, клеил на лобовые стекла автомобилей нарисованные царапины, а ниже приводил свой телефон – такое объявление вряд ли останется без внимания.
Таким образом, сегодня реклама будет замечена только там, где её совсем не ждешь. Запоминается неожиданное, неординарное, и именно нестандартные решения, по мнению психологов рекламы, имеют наиболее выраженный эффект.
